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Mais humana, inovadora e sustentável. Esses foram os pilares que, em 2011, deram à EDP uma nova cara. Com quatro figuras geométricas que podem desdobrar-se em sete formas principais, a imagem da EDP conta histórias, envolve pessoas e aproxima países.

Foram seis meses intensos. Entre janeiro e julho de 2011, Marta Marques passou horas em reuniões, trabalhando até mais tarde. “Fazer um rebranding de uma marca não é tarefa fácil. Foi um processo muito desafiante, com objetivos concretos”, recorda.

Marta tinha chegado à EDP Comercial, em Portugal, em 2006. Cinco anos depois, foi convidada pelo diretor de Marca e Comunicação, Paulo Campos Costa, para abraçar um dos projetos de que hoje mais se orgulha. “Queríamos uniformizar internamente a imagem da empresa e ter uma marca única e global, só com uma logomarca”, explica.

Marta coordenou as várias equipes naquela que foi uma operação de logística de grande escala. Era preciso mudar a frota de veículos, a sinalização e as fachadas de norte ao sul do país. Até que, no dia 1 de julho de 2011, os principais edifícios do Grupo, nas maiores cidades portuguesas, acordaram com uma nova imagem e o filme animado do rebranding foi apresentado. “Foi um dia marcante”, recorda Marta Marques.

Antes disso, a área de Marca da EDP tinha viajado até Nova Iorque e entregue o briefing para a nova imagem do grupo à equipa de Stefan Sagmeister, criativo que “é um dos melhores designers da atualidade”, justifica Marta. Apesar da diferença horária de seis horas, a ponte área entre os Estados Unidos e Portugal abriu portas para uma grande parceria.

Stefan Sagmeister “era um designer disruptivo, mas que compreenderia a evolução passada e futura da marca”, destaca Marta. Por outro lado, “ser alguém de fora é estar completamente out do que é a imagem da empresa. Não sofre influências, pode começar do zero”, refere Abdul Karim, também da área de Marca e Comunicação que, lado a lado com Marta, participou no rebranding da empresa. “Queríamos alguém que entendesse a marca como independente do país, do idioma e da cultura”, sintetiza.

A nova identidade da EDP passou a ser única para todas as empresas do grupo, a nível mundial, desde 1 de julho.

Ao longo da sua história, a EDP já havia tido várias figuras e mudado profundamente. “Embora seja uma instituição de origem portuguesa, é uma multinacional e tem vindo a crescer sempre”, comenta Filipa Roquette, também da equipe de rebranding. Na EDP, desde 2007, Filipa sentia que a ‘casa’ precisava de ser arrumada. “Além de sermos diferenciados, tínhamos de responder aos objetivos, criar um posicionamento desejado e tornar a marca unificadora em todas as geografias”, refere.

Marta, Filipa e Abdul começaram por sintetizar os valores da empresa. Começaram por sintetizar os valores da marca em três palavras-chave: Humana, Inovadora e Sustentável. O vermelho, cor quente e calorosa, manteve-se. De Stefan Seigmeister receberam sete logomarcas que podem ser usadas alternadamente e quatro figuras geométricas – círculo, quadrado, triângulo e semicírculo – que tornam possíveis inúmeras combinações e composições.

Essas quatro formas foram combinadas e sobrepostas para criar os 85 logotipos exclusivos da EDP. “Havia uma biblioteca de 100 ícones que serviam de bengala gráfica para tudo. Era um mundo de possibilidades e opções”, descreve Marta Marques.

Com estas incontáveis possibilidades, a nova identidade pode evoluir ao ritmo da evolução da marca EDP. “A marca é o objeto central, tudo o resto é mutável”, explica Abdul. Tal como acontece com a empresa. “O nome EDP está sempre presente, mas a evolução é constante”, acrescenta.

Marta Marques

 

“A mudança da marca veio abrir caminho para um posicionamento interno diferente. As pessoas estão mais voltadas para o cliente, deixámos de falar de nós para passar a falar com as pessoas.”

Marta Marques

Marta Marques
Abdul Karim

 

“Mudar a comunicação e a identidade gráfica de uma das maiores empresas de Portugal foi redescobrir tudo o que estava a ser feito na empresa. Comunicar a nova marca para o exterior e torná-la mais global foi um desafio ainda maior.”

Abdul Karim

Abdul Karim
Filipa Roquette

“Houve uma grande transformação na marca da EDP. Antes as empresas tinham o seu próprio logo. Hoje é tudo EDP, à exceção das empresas reguladas. Foi uma experiência profissional e pessoal única.”

Filipa Roquette

Filipa Roquette
Stefan Sagmeister

 

"Todos nós trabalhámos muito para obter este resultado e todas as fases do projeto exigiram a nossa atenção, paixão e energia. O objetivo era visualizar a energia – o principal produto da EDP – e, simultaneamente, captar a energia da empresa e dos seus colaboradores.”

Stefan Sagmeister

Stefan Sagmeister

Em suma, não foi só o logotipo que mudou. A nova marca é flexível, aberta e inovadora, traduzindo os valores do Grupo. É mais do que uma marca. É uma nova linguagem e reforça o posicionamento da EDP como uma empresa global.

Paulo Campos Costa

 

"Algumas companhias têm medo de cortar com o passado, de viver o presente tal como ele é, de pensar o futuro, de criar e inovar. Mas no mundo atual, com os paradigmas em constante mutação, a procura da excelência e diferenciação é constante. A melhor forma de se ter uma boa ideia é ter muitas ideias. Não se pode ter receio de encontrar novas ideias. É preciso sair da caixa.”

Paulo Campos Costa

Paulo Campos Costa
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"Trata-se de tornar a EDP, atualmente presente em 13 países, numa marca global e com um símbolo único e igual em todo o mundo, reforçando a imagem e a sua coerência.”

António Mexia

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Em um momento marcado pela internacionalização, em que a EDP cresceu e passou fronteiras foi necessário criar uma identidade, também mais global, mais internacional e inovadora. Assim nasceu uma marca que cria uma imagem única para todas as geografias onde a empresa está presente e que acompanha a estratégia de evolução e internacionalização do Grupo.

Manual de Marca EDP

Manual de normas da Marca EDP

Caso queira saber mais sobre a marca EDP, entre em contato com a área de Marca da EDP Brasil: marketing@edpbr.com.br